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发信人: skydiamond (细雨疏桐), 信区: CM
标 题: 《经理人》：2004年度八大最佳管理案例(8)
发信站: 荔园晨风BBS站 (2004年12月24日16:40:44 星期五), 站内信件
最佳品牌管理案例：三星“增肥”
可推荐度：★★★★★
关注率：★★★★☆
关键词：挑战英特尔、品牌提升
● 经典动作：
1. 全球芯片产业霸主英特尔受到了韩国三星的强劲挑战，10月8日《商业周刊》发表
分析文章称，随着三星的迅速崛起，英特尔地位岌岌可危。
2. 8月2日出版的美国《商业周刊》中，刊登了著名品牌咨询集团Interbrand评选出的
全球最具影响力的100个品牌。韩国三星电子从去年的25位上升到21位，品牌价值从去年的
108.5亿美元上升到今年的125.5亿，增幅16%，是全球提升最快的品牌之一。
● 价值点：
近10年崛起的世界级品牌中，如果只提一个品牌，那无疑是韩国三星！5年前，我们还
会觉得韩国的电子品牌比日本与欧美品牌矮一截，也是因为三星，这种看法变了。
三星品牌价值取得巨大进步的原因，除持续赞助奥运赛事外，就是适时调整产品策略
并实施全球性统一的营销和广告策略。三星所有产品都淋漓尽致地体现品牌新识别；围绕
全新品牌识别，三星还展开了一系列广告公关活动，创造让消费者接触三星数字产品的机
会；为尽快摒弃低附加值的品牌内涵及传统电器的品牌形象，三星选用“青春、活力、时
尚和在年轻人中人气极旺”的明星郑伊健、陈慧琳为形象代言人，把明星气质嫁接到品牌
上；三星还按品牌新识别的要求，将终端通路策略进行了调整，放弃了其主要零售商沃尔
玛公司，因为沃尔玛“对三星建立高端形象的努力会造成不利影响”。坚信品牌的价值，
规划好品牌识别后让整个企业机器（研发、设计、广告、公关 ）都围绕品牌的新识别而展
开，这是三星品牌迅速提升的秘诀，也是对中国品牌最大的启示。
但是，从中国市场来看，产品质量和服务有可能成为三星品牌价值进一步提升的掣肘
，如果不能加紧从这两方面进一步提升，有可能会给三星优秀的品牌形象减分。
附文
2004《经理人》年度最佳阅读推荐
我们从职业经理人喜好的角度，找出了10种值得他们一读的图书。他们畅销、经典、
有影响力、有个性，它们能帮助包括女性白领在内的职业经理人从更深更广的视角去观察
世界，理解管理，体验生活。
《孙悟空是个好员工》 成君忆 著 中信出版社
2004年出自中国本土财经作家的风头最健的一本书
《公司董事指南》 托尼。兰顿 著 中国财政经济出版社
德隆、伊利的董事会“丑闻”把这本论述董事会规范的书推到了关注的焦点
《企业生命周期》 伊查克。爱迪思 著 华夏出版社
这本教材的经典程度不亚于迈克尔。波特光彩夺目的《竞争战略》
《走出华为》 汤圣平 著 中国社会科学出版社
华为人自曝的家事在2004年着实火了一把
《领先之道》 陈春花等著 中信出版社
国内三十个行业领先企业的经验，使正在历经成长之苦的众多中国企业得到了智慧援
助
《没有任何借口》 机械工业出版社
虽然被指为“伪版权书”，但并不妨碍它成为2004年最畅销的图书之一
《品牌竞争力》 李光斗 著 中国人民大学出版社
有品牌意识的企业希望它的对手永远都不要看到这个本土品牌大总结的册子
《IT大败局》 Merrill R Chapman 编著 电子工业出版社
失败的案例在中国总是那么的有市场
《商人家书——写给女儿的信》 G.金斯利。沃德 著 机械工业出版社
写给奋斗中女性白领的励志畅销经典
《洛克菲勒回忆录》 戴维。洛克菲勒 著 中信出版社
神秘的洛克菲勒家族有史以来第一次自曝家史
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我很平凡，只能过平淡的生活，只会回家喝白开水，但我快乐.
其实我知道自己要什么，我不过是想好好地爱上一个人，
给他安稳平静的生活，手牵着手，一起去买菜，
然后，做几道他喜欢的菜给他吃，
我只需要一张桌子，半臂的距离，
恩爱就在碗里。
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