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发信人: gary (又到了吃西瓜的季节), 信区: Homepage
标 题: Macromedia “MX”战略分析
发信站: 荔园晨风BBS站 (Sat Jun 1 10:33:23 2002), 转信
http://61.156.17.126/efe_news/newsread.php?id=123
Macromedia “MX”战略分析
( 2002-05-21 )
（作者：Lakesea）
Macromedia于4月29日正式发布Macromedia Studio MX，一套互联网开发系列工具
的完全解决方案，Macromedia Studio MX包括的软件有：Macromedia Dreamweaver
MX， Macromedia Flash MX，Macromedia Fireworks MX，Macromedia FreeHand 10和
Macromedia ColdFusion MX的developer版本。这套软件发布的意义，不仅仅是让平静
已久的Web界可以喧闹一番，而是在掀起一次Web技术革命。
在许多英文版软件发布的时候，细心的朋友可以察觉，在官方说法中经常会出现
“革命性”进步的字样。这些大家不必当真，一般可以认为是走走过场而已，就象国
内每次开会，都会出现“具有重大意义”字眼一样，东方和西方，都存在形式主义。
：）
不过本次的“革命性”进步，确有不同的地方，是一次真正的狼来了。如果把
Dreamweaver 2.0+Fireworks 2.0+Flash 3.0获得PC Magazine当年的年度大奖，并由
此获得专业市场青睐，作为三剑客的第一次革命性进步的话，本次的Studio MX可以称
得上是第二次革命性进步。
MX究竟是什么意思
在MX产品线的先锋军Flash MX宣布时，无论在国外还是在国内，都在猜测MX到底
代表什么意思，Macromedia Experience？Matrix？Most Excellent？很遗憾的告诉大
家，到目前为止，没有一个得到官方的证实。如果大家一定认为是某个单词的缩写，
可以把Macromedia Experience作为最好的答案。
目前得到的最权威答案，来自Macromedia Designer & Developer Center（
Macromedia设计师和开发者中心）负责人的说法：
1、所有的产品都搭载上MX绰号，是因为它们都是一个完整产品家族的一部分，而且，
我们相信通过整套前台和后台综合的产品，可以让用户更高效得完成各种复杂项目。
2、比起仅仅从版本号升级，例如Flash由5升级到6，用MX标签可以体现更重要的升级
，看起来用户好象得到了全新的产品，从5到了MX！
3、MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物，就我的观点来看，Flash MX不仅仅是
一次革命性的升级，还是Macromedia一个重大演变的一部分。我不能说得太多，因为
Flash MX仅仅是一个开始，接下来的几个月中会更有体现。
原文地址：http://www.macromedia.com/desdev/logged_in/thale_mx.html
虽然他依旧没有回答MX到底是什么意思，然后最后一句“MX意味着Macromedia以
此尝试一些新的事物”，暴露出Macromedia Experience的意思。我在一篇帖子里猜测
，MX可能是Macromedia X？的意思，即Macromedia的未来之路，也基本体现了这个含
义。Macromedia试图展开一次全新的革命。
MX产品线的目的 Macromedia的升级速度一直非常快，而这次在推出MX前，新产品
沉积了18个月之久，在此期间，外界对它的MX战略毫无知晓，甚至还有人埋怨
Macromedia的开发能力降低了，Macromedia公司对此系列产品的保密措施可见一斑。
由此，我们不难推测，之所以Macromedia对MX产品线严格保密，是为了给竞争对
手一个措手不及。所以MX产品线的第一个目的是商业竞争。
主流Web开发工具中，Macromedia有两个对手，一个是Microsoft，一个是Adobe。
Microsoft由于只有一个Frontpage编辑器，没有其他的合作产品工具，而且
Microsoft对Web前台市场也不看在眼里，毕竟，Sun One联盟、Linux、以及AOL等等，
才是Microsoft的主要竞争对象。所以Macromedia商业竞争的目的是为了彻底抛开
Adobe这个对手。
虽然Macromedia在Web前台市场有很大优势，不过由于Adobe在图形图像界处于绝
对领先地位，有众多的设计师的忠心追随，而且在W3C的标准制订中占有独特的位置。
加上它的产品线齐全，有Photoshop、Illustrator、ImageReady、Livemotion、
Golive等众多优秀产品，如果不能彻底打败Adobe，将始终对自己造成威胁。
对于Adobe丰富的产品线，MM同样采取的是步步为营、避其锋芒的市场策略。MM始
终贯彻着以网络应用系统开发软件为中心的产品思路，即使是对于同Adobe存在较大市
场摩擦的Freehand（Illustrator）、Fireworks（Photoshop）等产品，MM的定位仍然
是围绕网络应用开发提供解决方案，很大程度上避免了正面冲突带来的负面市场效应
，这一点在Macromedia Studio MX战略中更是凸显无遗。
Adobe的强项也同时成为自己的弱项，由于Adobe在图形图像界具有很高的地位，
所以它的图像、排版等技术比较出色，但是，互动和后台的技术不占优势。这次
Macromedia的MX升级重点有两个，一个是以Flash MX为代表的富媒体，另一个是以
Cold Fusion MX为代表的后台技术。而在互联网上，这两部分恰好都非常重要，Flash
MX能直接给浏览用户带来多媒体的全新感受，而Cold Fusion则给商业用户带来后端
的稳定。专业公司如果采用Macromedia公司的MX系列产品，比采用Adobe的系列产品，
更能满足客户的需求。而MX产品的发布期紧跟在Livemotion2和Golive5之后，Adobe短
时间内想调整Web市场的战略，都不太可能。
所以本次的MX产品升级，将给Adobe的Web前台市场造成重创。Adobe如果不能发挥
自己的优势，尽快做战略的调整，在这场战争中失败是不可避免的。
想想7、8年前，Adobe收购对手Photo Styler 2.0，把它压到仓库中，凭借
Photoshop，Illustrator，Pagemake等软件，在国内，只用3年左右的时间，就把整个
传统的印刷行业颠覆，换到了桌面出版时代，那时的Adobe是何等充满战斗力！而现在
，只能让人感觉到，往日英雄到了暮年，到了认人宰割，都懒得动一动的地步。不能
不让人感到一丝悲哀。
Macromedia MX的另一个目的，也很明显，就是垄断Web前端市场。新的MX产品的
界面设计、面板安排都非常统一，掌握其中一个软件后，也不难掌握另外的软件。更
为重要的是，MX系列产品特别增强了团队合作的功能。从Dreamweaver 2.0开始（或许
是1.0，但是我没用过），Macromedia就不断尝试协同工作。从简单的在Dreamweaver
中可以直接插入Flash动画，到Dreamweaver和Fireworks的代码互通，以及
Dreamweaver的Check in和Check out功能，都体现出Macromedia对Web开发的独到见解
。而且在去年Macromedia还为此开发了一个资源消耗极大的Site Spring软件，来专门
进行团队合作的管理。在新的MX系列中，这种无缝结合体现得更始淋漓尽致，在每个
软件中，都为Designer和Developer做了分别优化，同时，这两部分的工作又能完美得
组合在一起。尤其把新增加进来的Cold fusion作为后台，使得开发者更容易的完成后
台对前台元素的整合能力。现在基本可以说，Macromedia MX就是Web技术界的Office
。
所以本次的MX产品升级，将给Adobe的Web前台市场造成重创。Adobe如果不能发挥
自己的优势，尽快做战略的调整，在这场战争中失败是不可避免的。
想想7、8年前，Adobe收购对手Photo Styler 2.0，把它压到仓库中，凭借
Photoshop，Illustrator，Pagemake等软件，在国内，只用3年左右的时间，就把整个
传统的印刷行业颠覆，换到了桌面出版时代，那时的Adobe是何等充满战斗力！而现在
，只能让人感觉到，往日英雄到了暮年，到了认人宰割，都懒得动一动的地步。不能
不让人感到一丝悲哀。
Macromedia MX的另一个目的，也很明显，就是垄断Web前端市场。新的MX产品的
界面设计、面板安排都非常统一，掌握其中一个软件后，也不难掌握另外的软件。更
为重要的是，MX系列产品特别增强了团队合作的功能。从Dreamweaver 2.0开始（或许
是1.0，但是我没用过），Macromedia就不断尝试协同工作。从简单的在Dreamweaver
中可以直接插入Flash动画，到Dreamweaver和Fireworks的代码互通，以及
Dreamweaver的Check in和Check out功能，都体现出Macromedia对Web开发的独到见解
。而且在去年Macromedia还为此开发了一个资源消耗极大的Site Spring软件，来专门
进行团队合作的管理。在新的MX系列中，这种无缝结合体现得更始淋漓尽致，在每个
软件中，都为Designer和Developer做了分别优化，同时，这两部分的工作又能完美得
组合在一起。尤其把新增加进来的Cold fusion作为后台，使得开发者更容易的完成后
台对前台元素的整合能力。现在基本可以说，Macromedia MX就是Web技术界的Office
。
MX产品线所反映出的Macromedia出色的眼光及市场能力
Macromedia能从一个名不见经传的小公司，经过10多年的努力，就成为业内首屈
一指的领头公司。除了其拥有独到的技术外，与其出色的眼光和市场能力也是分不开
的。
1、出色的收购。
在Macromedia的发展历史上，有几次非常重要的成功的收购，奠定了它的业界霸
主地位。首先它靠多媒体演示软件起家，在成功推出Director后，市场上又出现了另
外一个优秀的多媒体开发软件Authorware，在Authorware未来得及发展壮大时，
Macromedia就收购了尚处于1.0版本的Authorware，转而把它继续开发，以另一种多媒
体制作方式巩固自己的市场。其后，就是大家熟悉的Flash，也同样是它从一个叫
Splash公司里收购而来，把它重新命名为Flash，并一举打响，成为Web多媒体的事实
标准，也是目前Macromedia最得意的杀手锏之一。最后一次的收购代价比较大，是收
购了一间技术非常成熟的后台公司，也就是拥有Cold Fusion的ALLAIRE公司。从而使
MX产品线有了坚强的后台基础。
2、及时舍弃。
和收购同样，Macromedia还非常懂得及时舍去不符合自己或者重复的产品。其中
有大家可能不太熟悉的Drumbeat，在Macromedia推出Ultradev 4.0后，由于功能重复
，就毅然放弃了它。这次Dreamweaver升级为MX后，又把Homesite、Cold fusion
Studio、Ultradev合并到Dreamweaver中，使得自己能集中优势力量开发主流产品。
3、强劲的销售方式
在Dreamweaver之前，把主流软件免费下载的公司可能是绝无仅有，即使有，也多
半把主要功能限制住。而Dreamweaver和Fireworks以及Flash都提供了完全功能的试用
版下载，这对于成熟的国外市场，无意是天降的好机会，三剑客软件能后发制人，不
能不说跟他的免费试用策略有很大的关系。而现在的MX产品中，价值不菲的Cold
Fusion也在免费下载之列，是在耍同样的招数。
4、团结合作
Macromedia不仅仅懂得竞争，更懂得合作。从最早的Director版本开始，就支持
Windows和Mac双平台。而这次的Cold Fusion MX，更加体现了它的高超之处。原本
Cold Fusion是跟微软的IIS后台以及Sun的Java联盟后台象对抗。虽然Cold Fusion有
着极优秀的性能，但是和这两个业界巨头的主流产品，进行直接对抗，后果可想而知
。Macromedia新的Cold Fusion MX定位到支持微软的.net平台，以及Sun联盟的J2EE平
台，包括IBM的WebSphere平台。为此，IBM重新开始销售Cold Fusion。无论哪放获胜
，Cold Fusion已立于不败之地。
MX产品线中各软件的战略分工 正如Macromedia自己介绍的那样，新的MX产品线中
，每个产品都是整体中的一部分，可以配合其他工具高效地完成复杂的工作。
Macromedia整个MX产品家庭从结构上分为三个部分，如下图所示：
其中，Flash Player作为客户端，主要使浏览用户可以通过播放器来里浏览富媒
体内容，包括Flash的动画、声音、视频以及互动。而据Macromedia调查，98%的用户
浏览器上都安装了Flash Player。所以Flash已经成为网络多媒体的事实标准。
Cold Fusion Serve作为MX产品家庭的后台支撑，提供了功能强大的后台编码环境
。刚才我们已经提到，它可以运行在多种平台之上，而且效率很高。这给以前编程有
困难的人提供了良好的开发环境，因为Cold Fusion可以支持各种CF tags，使得编程
的工作变的很轻松。而且对于编程的人来讲，也完全可以通过优秀的代码调试工具
homesite来编写自己的程序代码。而且，它还继续支持Ultradev，对于想使用ASP的人
，无疑是一个福音。更为合理的是，Cold Fusion支持Flash对象，这使得Flash就象普
通的文字图片元素一样，可以通过后台动态的进行控制和修改替换。
Studio MX是作为MX产品家庭的Tools部分，担任着最主要的Web前端工作。Studio
MX中的几个软件所起的作用分别如下：FreeHand 10主要负责矢量图的绘制，可以分
别提供给Flash或者Fireworks使用。Flash MX主要负责制作Swf动画，以及交互电影。
Fireworks负责进行网页图像处理，还可以配合Dreamweaver进行导航制作，以及批命
令等操作。
Dreamweaver主要负责把前台的素材进行整和排版，以及和后台的程序交互。
如果把整个产品线比做一个军队的话，Flash就是先锋官，是冲锋陷阵，攻无不可
的猛将；而Fireworks和Freehand则是将士手中的武器，用它们来武装自己；
Dreamweaver是中军元帅，负责总协调前后方配合。Cold Fusion则是后勤部队，保证
后方稳定的供给。
正是由于各软件独特的功能以及互相的密切配合，使得Macromedia的MX产品线近
乎完美，它将以绝对优势占据专业Web前端市场。
（来自：5D多媒体）
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